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Todos os artigos sobre branding.
Ice Bucket Challenge: por que a campanha funcionou
A campanha do balde de gelo transformou uma ação simples em um fenômeno de participação. Entenda a lógica e como adaptá-la a…
Campanha sobre obesidade: o acerto da Lilly ao trocar culpa por escuta
A Lilly lançou na Espanha uma campanha que transforma um pedido de desculpas entre mãe e filha em debate sobre estigma, saúde…
Vídeo institucional: fazer sozinho ou contratar agência?
Entenda até onde sua empresa pode produzir um vídeo institucional por conta própria e em quais situações uma agência traz mais estratégia,…
Soap opera: origem do termo e lições para marcas
O termo soap opera nasceu do patrocínio de fabricantes de sabão a dramas seriados no rádio americano. Entenda a história e o…
Campanha Oura Ring transforma mãos em uma cidade miniatura
A Oura criou uma cidade em miniatura habitada por mãos para promover o Ring 5. O case mostra como restrições de produto…
Campanha Old Spice: como humor e agilidade viraram vendas
A Old Spice reposicionou um produto tradicional com um personagem improvável, humor preciso e interação em tempo real. Entenda as lições práticas…
Papai Noel Coca-Cola: como a marca ajudou a fixar um ícone
A Coca-Cola não inventou o Papai Noel, mas suas campanhas ajudaram a popularizar uma representação que se tornou referência global. Veja a…
Campanha Absolut Vodka: como uma garrafa virou ícone
A campanha Absolut Vodka transformou a silhueta de uma garrafa em uma plataforma criativa duradoura. Entenda o case e aplique as lições…
Bradesco Principal aposta em atendimento para alta renda
A nova campanha do Bradesco Principal transforma seu modelo de atendimento em mensagem de marca. O movimento reforça uma mudança na publicidade…
Campanha Got Milk: por que uma pergunta vendeu leite
A campanha Got Milk trocou promessas genéricas pela frustração de ficar sem leite. Entenda a origem da pergunta e o que ela…
Propaganda Bombril: por que o garoto virou ícone
A campanha do Garoto Bombril transformou um produto doméstico em personagem recorrente da cultura popular. Entenda o que sustentou essa lembrança e…
Share a Coke: como a Coca-Cola transformou nomes em mídia
A campanha que colocou nomes nas embalagens da Coca-Cola virou um case de personalização em escala. Veja as lições práticas para negócios…
Campanha Visit Oslo transforma inverno em musical irônico
A nova campanha Visit Oslo retoma Halfdan, morador que reclama da cidade, em um musical de inverno. O case mostra como consistência…