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E.T. Reese’s Pieces: como um doce virou ícone de cinema
A presença de Reese's Pieces em E.T. virou um dos casos mais lembrados de product placement. Entenda a história e as lições para campanhas brasileiras.
Campanha Got Milk: por que a falta vendeu leite
A campanha Got Milk trocou os benefícios do leite por cenas em que sua falta causava um problema imediato. Entenda por que…
Slogan De Beers: como “A Diamond Is Forever” marcou o consumo
Criado em 1947, “A Diamond Is Forever” transformou uma característica física do diamante em uma associação emocional poderosa. Veja as lições para…
Comercial Apple 1984: por que o anúncio ainda é referência
O Comercial Apple 1984 usou uma história visual de ruptura para apresentar o Macintosh. Veja por que a campanha marcou a publicidade…
Slogan Just Do It: a origem e as lições para marcas
A frase mais conhecida da Nike surgiu de uma adaptação inesperada e ajudou a transformar um benefício de produto em uma ideia…
Campanha Mastercard Priceless: por que a ideia atravessa décadas
A campanha Priceless transformou uma frase sobre experiências que o dinheiro não compra em uma plataforma global de marca. Entenda a lógica…
Campanha Dove Real Beauty: lições de posicionamento
A Dove transformou uma discussão sobre padrões de beleza em uma plataforma de marca duradoura. Entenda a estratégia e como adaptar o…
Mascote Michelin: a história do Boneco Michelin
O Boneco Michelin nasceu de uma observação em uma feira e se tornou um dos personagens mais reconhecidos da publicidade. Entenda a…
Mamíferos Parmalat: por que a campanha virou memória afetiva
A campanha dos bichinhos da Parmalat combinou personagens infantis, música fácil de lembrar e uma promoção colecionável. Entenda as escolhas por trás…
Campanha sobre obesidade: o acerto da Lilly ao trocar culpa por escuta
A Lilly lançou na Espanha uma campanha que transforma um pedido de desculpas entre mãe e filha em debate sobre estigma, saúde…
Soap opera: origem do termo e lições para marcas
O termo soap opera nasceu do patrocínio de fabricantes de sabão a dramas seriados no rádio americano. Entenda a história e o…
Campanha Oura Ring transforma mãos em uma cidade miniatura
A Oura criou uma cidade em miniatura habitada por mãos para promover o Ring 5. O case mostra como restrições de produto…
Campanha Think Small: por que o anúncio da Volkswagen virou clássico
A campanha que apresentou o Fusca como uma alternativa aos carros grandes dos EUA transformou simplicidade em posicionamento. Entenda as lições práticas…