Como a lei da Califórnia afeta marcas nas redes

Em setembro de 2026, o governador Gavin Newsom sancionou a AB 1709 na Califórnia. Dois meses depois, Google, Meta e TikTok foram à Justiça para tentar impedir que ela entre em vigor.

A lei da Califórnia mira recursos conhecidos de qualquer pessoa que já perdeu meia hora vendo vídeos curtos: algoritmo de recomendação, rolagem infinita e reprodução automática. Para contas de menores de 16 anos, esses mecanismos entrariam na categoria de recursos “psicologicamente exploratórios”. E isso atinge o coração do produto das grandes plataformas.

A discussão ocorre nos Estados Unidos e ainda depende da Justiça. Mesmo assim, ela interessa a qualquer empresa brasileira que constrói audiência no Instagram, Facebook, TikTok ou YouTube. Decisões tomadas na Califórnia têm o hábito de cruzar fronteiras com a velocidade de uma atualização obrigatória de aplicativo.

Passo 1: entenda o que a AB 1709 tenta tirar de cena

A AB 1709 impede que plataformas usem, em contas de pessoas com menos de 16 anos, recursos como recomendações baseadas no comportamento do usuário, feed infinito e vídeos em autoplay. O texto, na prática, cria um impasse: plataformas desenhadas ao redor desses elementos teriam de remover partes importantes da experiência ou limitar o acesso de adolescentes.

Segundo a reportagem do Tubefilter, Google, TikTok e Meta sustentam que a regra poderia equivaler a impedir menores de 16 anos de manter contas no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook, dadas as configurações atuais desses serviços.

O argumento do estado é direto: tecnologia deveria apoiar o bem-estar de crianças, em vez de explorar vulnerabilidades. O argumento das plataformas também é previsível: pais devem decidir o que os filhos acessam, e o governo não deveria determinar como o conteúdo aparece.

Passo 2: separe proteção infantil de censura no debate

As empresas não estão discutindo apenas produto. Estão discutindo poder editorial. A Meta afirmou que a lei permitiria ao governo ditar como ideias são organizadas, exibidas e compartilhadas. O TikTok disse que discursos protegidos não podem ser suprimidos só porque um órgão legislativo considera certas ideias ou imagens inadequadas para jovens.

Google, Meta e TikTok também citam a Primeira Emenda da Constituição dos EUA e a Section 230, dispositivo que oferece proteção às plataformas pelo conteúdo publicado por usuários. São teses jurídicas importantes, mas há uma camada comercial bem visível: recomendação, autoplay e scroll não são enfeites de interface. Eles sustentam tempo de tela, inventário publicitário e dados de comportamento.

Quando uma rede chama esses recursos de experiência personalizada, ela está certa. Quando reguladores os chamam de mecanismos capazes de explorar vulnerabilidades, também têm material para sustentar a crítica. As duas coisas podem coexistir. A interface raramente é inocente.

Passo 3: audite sua dependência do feed para jovens

Quem anuncia ou produz conteúdo não controla a arquitetura do TikTok, do YouTube ou do Instagram. Controla, porém, a concentração de risco na própria estratégia. Se uma marca depende de vídeo curto entregue pelo algoritmo para falar com adolescentes, qualquer restrição de idade, recomendação ou personalização muda o plano de mídia.

Faça um levantamento simples antes de reagir a manchetes:

1. Mapeie o público: quais campanhas, perfis e produtos conversam com menores de 16 anos? Não trate “jovem” como uma faixa etária única.
2. Liste os canais de descoberta: a audiência encontra sua marca por recomendação, busca, criadores parceiros, mídia paga ou comunidade própria?
3. Revise as métricas: visualização e retenção continuam úteis, mas não contam toda a história se a distribuição passar por restrições.
4. Proteja ativos próprios: site, landing page, e-mail e base de clientes reduzem a dependência de um único feed.

Esse diagnóstico serve hoje, mesmo sem uma regra idêntica no Brasil. Plataformas alteram políticas, recursos e entregas o tempo todo; montar a operação inteira sobre uma única torneira algorítmica sempre foi uma escolha arriscada.

Passo 4: produza conteúdo que sobreviva sem empurrão automático

Se o autoplay e a recomendação diminuem para uma parcela da audiência, conteúdo feito para captura instantânea perde parte da muleta. Isso não significa abandonar vídeos curtos. Significa dar a eles uma razão clara para existir além de “prender por mais três segundos”.

Para uma marca, bons testes incluem vídeos de produto que respondem dúvidas reais, tutoriais pesquisáveis, séries com tema reconhecível, conteúdo de bastidor e criativos que levam a uma página própria. É menos glamouroso do que perseguir uma tendência de áudio durante 48 horas. Também costuma ser mais útil quando a tendência morre na sexta-feira.

Na Ampside, produzimos vídeos para empresas desde 2009 e já entregamos milhares de projetos para mais de 100 clientes no Brasil e fora dele. Essa experiência mostra que distribuição importa, mas ideia, clareza comercial e acabamento profissional continuam pesando quando o algoritmo muda de humor. Nosso processo é AI first: a IA cria e organiza, enquanto pessoas verificam e finalizam, respeitando o trabalho de redatores, locutores e videomakers.

Passo 5: fuja de três respostas ruins a uma nova regra

Esperar a plataforma “resolver” tudo

As empresas estão pedindo uma liminar para bloquear a aplicação da AB 1709. O processo pode mudar o texto, atrasar sua execução ou manter a norma. Para marcas, esperar a sentença para começar a pensar é uma forma cara de terceirizar planejamento.

Trocar proteção por conteúdo morno

Conteúdo adequado para jovens não precisa ter a personalidade de um manual de micro-ondas. O limite está em evitar técnicas desenhadas para induzir compulsão, pressão indevida ou exposição imprópria. Criatividade e responsabilidade não são inimigas de agência; são briefing.

Confundir alcance com relacionamento

Um vídeo com milhões de reproduções pode ajudar bastante. Também pode virar um belo relatório de vaidade se ninguém entende a oferta, visita o site ou volta a comprar. Acompanhe intenção, tráfego qualificado e conversão junto das métricas de alcance.

O que empresas brasileiras podem ajustar já

A lei da Califórnia não vale no Brasil, e não há motivo para apresentar a disputa como se ela tivesse proibido redes sociais por aqui. Há, porém, uma lição prática: público jovem exige cuidado editorial, transparência e caminhos de contato que não dependam exclusivamente de recomendação automatizada.

• Use linguagem adequada à idade e deixe publicidade claramente identificada.
• Evite criativos que exploram ansiedade, pressão social ou urgência artificial para atingir menores.
• Planeje campanhas em vídeo com destino definido: site, cadastro, loja, evento ou atendimento.
• Construa páginas rápidas e objetivas para receber o tráfego que vier das redes.
• Acompanhe atualizações das plataformas e aprofunde o repertório no blog da Ampside.

Para quem trabalha com creators, entra outro cuidado: briefing não é só lista de entregas. Ele deve definir público, limites de linguagem, identificação publicitária e o papel da marca naquela conversa. Improviso é ótimo para vídeo espontâneo; para responsabilidade com menores, costuma render reunião de crise.

Como a Ampside pode te ajudar

Se sua empresa quer depender menos de um único pico de alcance e construir uma presença que pareça profissional desde o primeiro contato, a Ampside une vídeos, gestão de redes sociais, tráfego pago e landing pages de alta conversão. Produzimos de iPhone a câmera profissional, filmes publicitários e vídeos com IA, com estratégia adequada ao público e à meta da campanha. Para desenhar essa operação com critério, fale com o time da Ampside e siga @ampside no Instagram.

Perguntas frequentes

O que diz a lei da Califórnia sobre redes sociais para menores?

A AB 1709 restringe recursos considerados psicologicamente exploratórios em contas de menores de 16 anos, incluindo algoritmos de recomendação, rolagem infinita e reprodução automática. A norma foi assinada em setembro de 2026 e sua aplicação está sendo contestada judicialmente por Google, Meta e TikTok.

TikTok, Instagram e YouTube foram proibidos para menores na Califórnia?

Não há uma proibição simples já em vigor descrita como banimento dessas plataformas. Segundo as empresas, o desenho atual de seus produtos faria a regra limitar ou inviabilizar contas de menores de 16 anos; por isso elas pedem que a Justiça suspenda a aplicação da lei.

Essa regra da Califórnia vale para empresas brasileiras?

Não. A legislação estadual alcança a Califórnia. Ainda assim, empresas brasileiras que usam plataformas globais devem acompanhar o caso, pois mudanças de produto, políticas de idade e formatos de anúncio podem afetar campanhas e estratégias de conteúdo em outros mercados.